Λίγα πεδία είναι τόσο γεμάτα μύθους όσο το SEO για νέα site. Κάθε φορά που κάποιος ξεκινά ένα ολοκαίνουργιο domain, βομβαρδίζεται από κανόνες που παρουσιάζονται ως αναμφισβήτητες αλήθειες. Δεν μπορείς να ανέβεις τους πρώτους μήνες. Μην χτίσεις πολλούς συνδέσμους γρήγορα. Γράψε λίγα τέλεια άρθρα και μην ασχοληθείς με τον όγκο. Το case study ενός νέου site που άγγιξε περίπου τις 165.000 επισκέψεις στον πρώτο κιόλας μήνα λειτουργίας ήρθε να γκρεμίσει αυτούς ακριβώς τους μύθους, έναν προς έναν. Ας δούμε ποιες παραδοχές διέψευσε στην πράξη και τι μας διδάσκει αυτή η ανατροπή.
Μύθος πρώτος: το sandbox είναι ανυπέρβλητο
Ο πιο διαδεδομένος μύθος λέει ότι ένα νέο site είναι καταδικασμένο σε αφάνεια για τρεις έως έξι μήνες, μέχρι να περάσει το sandbox της Google. Πολλοί το παρουσιάζουν ως αδιαπραγμάτευτο φυσικό νόμο. Η πραγματικότητα είναι πιο σύνθετη. Το sandbox υπάρχει, αλλά δεν είναι ένας τοίχος. Είναι μάλλον μια περίοδος αυξημένης δυσπιστίας που μπορεί να συντομευτεί όταν στείλεις στη Google αρκετά ισχυρά σήματα εμπιστοσύνης.
Σε αυτό το case study, το site δεν περίμενε παθητικά να περάσει το sandbox. Αντίθετα, μέσα στον πρώτο μήνα συγκέντρωσε περίπου 35.798 οργανικές επισκέψεις, αριθμό που για νέο domain θεωρείται από πολλούς αδύνατος. Πώς; Συνδυάζοντας τεράστιο όγκο ποιοτικού περιεχομένου με ισχυρό προφίλ συνδέσμων από αξιόπιστα domains. Το μάθημα είναι ότι ο μύθος του ανυπέρβλητου sandbox καταρρίπτεται όταν εφαρμόσεις την κατάλληλη ένταση και ποιότητα.
Μύθος δεύτερος: η ταχύτητα συνδέσμων είναι πάντα ύποπτη
Ένας άλλος βαθιά ριζωμένος μύθος λέει ότι αν ένα νέο site αποκτήσει πολλούς συνδέσμους γρήγορα, η Google θα το θεωρήσει ύποπτο και θα το τιμωρήσει. Αυτή η αντίληψη έχει κάνει αμέτρητους ιδιοκτήτες να φοβούνται το link building και να προχωρούν με υπερβολική προσοχή. Το case study δείχνει κάτι διαφορετικό. Μέσα στις πρώτες τέσσερις εβδομάδες συγκεντρώθηκαν περισσότεροι από διακόσιοι σύνδεσμοι, και η μηνιαία απόκτηση σκαρφάλωσε αργότερα στους τριακόσιους με τετρακόσιους ή και ψηλότερα, χωρίς καμία τιμωρία.
Το κλειδί που διαλύει αυτόν τον μύθο είναι η ποιότητα. Δεν επρόκειτο για χιλιάδες σπαμ συνδέσμους από αμφίβολες πηγές, αλλά για αναφορές από ιστότοπους που μετρούν πάνω από δύο δεκαετίες παρουσίας, με δείκτη DA σε εύρος 25 έως 93. Όταν οι σύνδεσμοι είναι φυσικοί, σχετικοί και προέρχονται από αξιόπιστες πηγές, η ταχύτητα από μόνη της δεν αποτελεί πρόβλημα. Για να καταλάβετε ποιες πηγές δίνουν αυτή την ποιότητα, αξίζει να μελετήσετε τις 21 πηγές για κορυφαίο χτίσιμο συνδέσμων, που καλύπτουν το φάσμα των νόμιμων τακτικών.
Μύθος τρίτος: όλα τα λάθη στο link building είναι μικρά
Ορισμένοι πιστεύουν το αντίθετο του προηγούμενου μύθου: ότι στο link building δεν υπάρχει κανένας κίνδυνος και ότι ό,τι κι αν κάνεις, βγαίνεις κερδισμένος. Αυτός ο μύθος είναι εξίσου επικίνδυνος. Η αλήθεια βρίσκεται στη μέση. Υπάρχουν συγκεκριμένα, σοβαρά λάθη που μπορούν να σαμποτάρουν ολόκληρη τη στρατηγική σας. Το case study πέτυχε ακριβώς επειδή τα απέφυγε. Μια αναλυτική καταγραφή των 7 μοιραίων λαθών link building που πρέπει να αποφύγετε δείχνει πόσο εύκολα μπορεί να χαθεί η προσπάθεια ενός ολόκληρου μήνα από ένα μόνο σφάλμα κρίσης.
Μύθος τέταρτος: ποιότητα και ποσότητα δεν συμβαδίζουν
Ένας από τους πιο επίμονους μύθους είναι ότι πρέπει να διαλέξεις: είτε λίγα εξαιρετικά άρθρα, είτε πολλά μέτρια. Το case study διέψευσε και αυτό. Η στρατηγική Content Velocity παρήγαγε εκατό και πλέον κείμενα μηνιαίως, αλλά το καθένα κυμαινόταν από χίλιες πεντακόσιες ως τέσσερις χιλιάδες λέξεις και κουβαλούσε ουσιαστικό περιεχόμενο. Δεν επρόκειτο ούτε για λίγα τέλεια ούτε για πολλά κενά κείμενα, αλλά για πολλά καλά κείμενα.
Το αποτέλεσμα επιβεβαιώνει ότι τα δύο μπορούν να συνυπάρξουν. Η ποσότητα έδωσε εύρος κάλυψης, η ποιότητα έδωσε βάθος και αξία, και ο συνδυασμός τους γέννησε μια δυναμική που καμία πλευρά ξεχωριστά δεν θα κατάφερνε ποτέ. Όσοι επιμένουν στο ψευτοδίλημμα χάνουν την ευκαιρία να αξιοποιήσουν και τα δύο.
Μύθος πέμπτος: τα social media είναι απαραίτητα για την εκκίνηση
Σε μια εποχή που τα social media προβάλλονται ως η απάντηση σε κάθε πρόβλημα ψηφιακής παρουσίας, το case study προσφέρει μια ψυχρή ντουζιέρα ρεαλισμού. Από το σύνολο των 165.000 επισκέψεων, μόλις περίπου 388 ήρθαν από κοινωνικά δίκτυα. Με άλλα λόγια, η συντριπτική επιτυχία ήρθε σχεδόν χωρίς καμία συμβολή των social media.
Αυτό δεν σημαίνει ότι τα social media είναι άχρηστα, αλλά ότι δεν είναι απαραίτητα για ένα επιτυχημένο launch. Η referral επισκεψιμότητα, με περίπου 111.589 επισκέψεις, και η άμεση, με περίπου 15.761, απέδειξαν ότι υπάρχουν πιο ουσιαστικά και ελεγχόμενα κανάλια. Ο μύθος ότι χωρίς viral παρουσία δεν υπάρχει επιτυχία καταρρίπτεται ολοσχερώς.
Μύθος έκτος: η επισκεψιμότητα πρέπει να έρχεται από μία πηγή
Πολλοί πιστεύουν ότι μια υγιής στρατηγική στηρίζεται σε μία κυρίαρχη πηγή επισκεψιμότητας, συνήθως την οργανική. Αυτή η μονοδιάστατη οπτική αφήνει τεράστιο δυναμικό ανεκμετάλλευτο και κάνει το site ευάλωτο σε κάθε αλλαγή. Το case study διαψεύδει αυτόν τον μύθο μέσα από την ίδια την κατανομή της επισκεψιμότητάς του. Οι περίπου 165.000 επισκέψεις δεν προήλθαν από ένα κανάλι, αλλά από ένα ολόκληρο οικοσύστημα: referral, οργανική, άμεση και κοινωνική, με τη referral να ηγείται με περίπου 111.589 επισκέψεις.
Η διαφοροποίηση των πηγών μειώνει την εξάρτηση από έναν μόνο μηχανισμό. Όταν μια πηγή υποαποδίδει ή επηρεάζεται από μια αλλαγή, οι υπόλοιπες κρατούν το site όρθιο. Αυτή η ανθεκτικότητα είναι ένα από τα μεγαλύτερα, αλλά λιγότερο προβεβλημένα, πλεονεκτήματα της πολυκαναλικής προσέγγισης που εφαρμόστηκε εδώ.
Γιατί οι μύθοι επιβιώνουν
Πριν προχωρήσουμε στους υπόλοιπους μύθους, αξίζει να αναρωτηθούμε γιατί τόσοι λανθασμένοι κανόνες παραμένουν ζωντανοί. Η απάντηση είναι ότι οι μύθοι προσφέρουν ψυχολογική ασφάλεια. Είναι πιο άνετο να πιστεύεις ότι δεν μπορείς να ανέβεις τους πρώτους μήνες, γιατί έτσι δικαιολογείς την αδράνεια. Είναι πιο άνετο να φοβάσαι το link building, γιατί έτσι αποφεύγεις τον κόπο του. Οι μύθοι, με άλλα λόγια, λειτουργούν ως δικαιολογίες για τη μη δράση.
Το case study είναι τόσο πολύτιμο ακριβώς επειδή αντιπαραθέτει σε αυτές τις βολικές δικαιολογίες σκληρά δεδομένα. Όταν βλέπεις περίπου 165.000 επισκέψεις σε έναν μήνα, με περίπου 35.798 από αυτές οργανικές μέσα στο υποτιθέμενο sandbox, οι δικαιολογίες καταρρέουν. Δεν μένει χώρος για τον μύθο όταν τα νούμερα τον διαψεύδουν τόσο εμφατικά. Αυτή η αντιπαράθεση μύθου και πραγματικότητας είναι το πιο χρήσιμο εργαλείο για όποιον θέλει να απελευθερωθεί από τους περιορισμούς που του έχουν επιβληθεί.
Μύθος έβδομος: το PR και οι δημοσιογράφοι δεν αφορούν τα νέα site
Τέλος, υπάρχει η αντίληψη ότι ένα νέο, άγνωστο site δεν έχει καμία ελπίδα να τραβήξει την προσοχή δημοσιογράφων ή μέσων. Το case study διαψεύδει και αυτό. Μέρος των ποιοτικών συνδέσμων και της επισκεψιμότητας προήλθε ακριβώς από τη σύνδεση με δημοσιογραφικές πηγές. Υπάρχουν συγκεκριμένες μέθοδοι που το κάνουν εφικτό ακόμη και για νεοεισερχόμενους, όπως περιγράφεται στο HARO, το Help A Reporter Out που δίνει πληροφορίες σε δημοσιογράφους. Με τη σωστή προσέγγιση, ακόμη και ένα ολοκαίνουργιο domain μπορεί να κερδίσει αναφορές από αξιόπιστα μέσα.
Μύθος όγδοος: η referral επισκεψιμότητα δεν αξίζει
Υπάρχει μια αντίληψη που υποτιμά τη referral επισκεψιμότητα, θεωρώντας ότι μόνο η οργανική έχει πραγματική αξία. Όσοι το πιστεύουν αυτό, εστιάζουν αποκλειστικά στην κατάταξη στη Google και αγνοούν τη δύναμη των συνδέσμων ως άμεσου καναλιού κίνησης. Το case study διαλύει και αυτόν τον μύθο με τον πιο εμφατικό τρόπο. Η referral επισκεψιμότητα, με περίπου 111.589 επισκέψεις, ήταν μακράν η μεγαλύτερη πηγή, ξεπερνώντας κατά πολύ την οργανική.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η οργανική είναι ασήμαντη, κάθε άλλο. Σημαίνει όμως ότι η referral, όταν προέρχεται από ποιοτικά site με πραγματικό κοινό, αποτελεί έναν τεράστιο και υποτιμημένο πόρο. Ένας σύνδεσμος δεν είναι μόνο σήμα προς τη μηχανή αναζήτησης· είναι και ένας δρόμος μέσω του οποίου περνούν πραγματικοί άνθρωποι. Όσοι αγνοούν αυτή τη διπλή φύση των συνδέσμων χάνουν μια από τις μεγαλύτερες ευκαιρίες στο SEO.
Μύθος ένατος: η επιτυχία είναι θέμα τύχης
Όταν κάποιος βλέπει νούμερα όπως 165.000 επισκέψεις σε έναν μήνα, ο πρώτος εύκολος μύθος που κατασκευάζει το μυαλό είναι ότι κάτι τέτοιο είναι θέμα τύχης ή κάποιας μοναδικής, μη επαναλήψιμης συγκυρίας. Αυτή η αντίληψη είναι παρηγορητική για όσους δεν θέλουν να καταβάλουν την προσπάθεια, αλλά είναι λανθασμένη. Πίσω από αυτά τα νούμερα υπάρχει ένα συγκεκριμένο, αναπαραγώγιμο σύστημα.
Η συστηματική παραγωγή εκατό και πλέον κειμένων μηνιαίως, με μέγεθος από χίλιες πεντακόσιες ως τέσσερις χιλιάδες λέξεις, δεν είναι τύχη· είναι μέθοδος. Η συγκέντρωση διακοσίων και πλέον ποιοτικών συνδέσμων μέσα στις πρώτες τέσσερις εβδομάδες, με τη μηνιαία απόκτηση να σκαρφαλώνει αργότερα προς τους τριακόσιους με τετρακόσιους ή και ψηλότερα, δεν είναι τύχη· είναι σχέδιο. Η διαφοροποίηση των πηγών επισκεψιμότητας σε καταλόγους, Business Profile, newsletter, SMS και guest posts δεν είναι τύχη· είναι στρατηγική. Όταν αφαιρέσεις τον μύθο της τύχης, μένει μια συνταγή που μπορεί να μελετηθεί και να επαναληφθεί.
Μύθος δέκατος: τα νέα site δεν μπορούν να ανταγωνιστούν τα παλιά
Τέλος, υπάρχει ο αποθαρρυντικός μύθος ότι ένα νέο site δεν έχει καμία ελπίδα απέναντι σε καθιερωμένους ανταγωνιστές με χρόνια παρουσίας. Είναι αλήθεια ότι η ηλικία και η ιστορία ενός domain προσφέρουν πλεονεκτήματα. Όμως το case study δείχνει ότι ένα νέο site, με τη σωστή ένταση και ποιότητα, μπορεί να καλύψει αυτή την απόσταση πολύ ταχύτερα απ’ όσο πιστεύεται. Η εμπιστοσύνη που μεταφέρθηκε από συνδέσμους domains άνω των 20 ετών έδωσε στο νέο domain ένα μέρος της αξιοπιστίας που συνήθως απαιτεί χρόνια για να χτιστεί.
Με άλλα λόγια, ένα νέο site δεν χρειάζεται να περιμένει να γεράσει για να ανταγωνιστεί. Μπορεί να δανειστεί εμπιστοσύνη από παλιότερα, αξιόπιστα domains και να επιταχύνει δραματικά την πορεία του. Αυτή η δυνατότητα ανατρέπει εντελώς τον μύθο της αναπόφευκτης κατωτερότητας των νεοεισερχομένων.
Μύθος ενδέκατος: η ποσότητα περιεχομένου τιμωρείται πάντα
Παράλληλος με τον μύθο της ποιότητας εναντίον ποσότητας είναι ο φόβος ότι η μαζική παραγωγή περιεχομένου οδηγεί πάντα σε τιμωρία από τη Google. Πολλοί έχουν ακούσει ιστορίες για site που γέμισαν με χιλιάδες κενές σελίδες και κατέρρευσαν. Από αυτές τις ιστορίες, βγάζουν το λανθασμένο συμπέρασμα ότι κάθε μεγάλος όγκος είναι επικίνδυνος. Το case study διαψεύδει αυτή τη γενίκευση. Πάνω από 100 άρθρα τον μήνα, εκτενή και ουσιαστικά, όχι μόνο δεν τιμωρήθηκαν, αλλά αντάμειψαν το site με εκρηκτική οργανική επισκεψιμότητα.
Η διαφορά, για άλλη μια φορά, βρίσκεται στην ποιότητα του όγκου. Δεν τιμωρείται η ποσότητα αυτή καθαυτή, αλλά η ποσότητα χωρίς αξία. Όταν κάθε ένα από τα εκατοντάδες άρθρα προσφέρει πραγματικό περιεχόμενο, ο όγκος μετατρέπεται από κίνδυνο σε πλεονέκτημα. Ο μύθος της αναπόφευκτης τιμωρίας του όγκου διαλύεται μόλις κατανοήσει κανείς αυτή τη λεπτή αλλά καθοριστική διάκριση.
Μύθος δωδέκατος: ο μέσος χρόνος παραμονής πρέπει να είναι τεράστιος
Ένας τελευταίος μύθος αφορά τον μέσο χρόνο παραμονής. Πολλοί πιστεύουν ότι μόνο αν οι επισκέπτες μένουν πολλά λεπτά σε κάθε σελίδα, το περιεχόμενο θεωρείται επιτυχημένο. Στην πραγματικότητα, ο μέσος χρόνος παραμονής περίπου ενάμισι λεπτού στο case study, σε συνδυασμό με τον τεράστιο όγκο επισκεπτών, είναι ένα απολύτως υγιές νούμερο. Σε μια κλίμακα 165.000 επισκέψεων, ενάμισι λεπτό κατά μέσο όρο σημαίνει αμέτρητες ώρες συνολικής ανθρώπινης προσοχής.
Ο μύθος του τεράστιου χρόνου παραμονής αγνοεί τη φύση της ανάγνωσης στο διαδίκτυο. Οι άνθρωποι συχνά βρίσκουν αυτό που ψάχνουν γρήγορα και φεύγουν ικανοποιημένοι. Ένας ρεαλιστικός, σταθερός χρόνος παραμονής σε μεγάλη κλίμακα είναι πολύ πιο πολύτιμος από έναν εντυπωσιακό χρόνο σε μηδαμινή επισκεψιμότητα. Όταν αφαιρέσεις αυτόν τον μύθο, αξιολογείς τον χρόνο παραμονής στο σωστό του πλαίσιο, μαζί με τον όγκο και την πηγή. Άλλωστε, οι δείκτες εγκατάλειψης που, κατά πηγή, κυμάνθηκαν χαμηλά στο πενήντα τέσσερα και ψηλά στο ογδόντα τρία τοις εκατό δείχνουν ότι κάθε πηγή έχει τη δική της φυσιολογική συμπεριφορά, και ο χρόνος παραμονής πρέπει να διαβάζεται πάντα μέσα σε αυτό το ευρύτερο σύνολο δεικτών και ποτέ ως μεμονωμένο νούμερο εκτός συμφραζομένων.
Τι μένει όταν πέσουν οι μύθοι
Όταν αφαιρέσεις όλους αυτούς τους μύθους, μένει μια καθαρή, λειτουργική αλήθεια. Η επιτυχία ενός νέου site δεν είναι θέμα τύχης ούτε υπακοής σε ανυπόστατους κανόνες φόβου. Είναι θέμα έντασης, ποιότητας και διαφοροποίησης. Ένταση στην παραγωγή περιεχομένου και στο χτίσιμο συνδέσμων, ποιότητα σε κάθε άρθρο και κάθε σύνδεσμο, και διαφοροποίηση σε πολλαπλά κανάλια επισκεψιμότητας. Τα τέσσερα διακριτά ποσοστά εγκατάλειψης, 78%, 83%, 65% και 54% ανά πηγή, σε συνδυασμό με τη μέση παραμονή κοντά στο ενάμισι λεπτό, επιβεβαιώνουν ότι το κοινό ήταν πραγματικό και εμπλεκόμενο.
Αν αφήσετε πίσω τους μύθους και υιοθετήσετε αυτή τη ρεαλιστική προσέγγιση, οι δυνατότητες ενός νέου site γίνονται πολύ μεγαλύτερες απ’ όσο σας έχουν πει. Η τεκμηρίωση πίσω από καθεμία από αυτές τις διαπιστώσεις βρίσκεται στο SEO case study για το νέο site από το 0 στις 100.000 επισκέψεις σε έναν μήνα. Όποιος ενδιαφέρεται και για τη γεωγραφική προβολή της επιχείρησής του, ας δει πώς μπορεί να βγείτε πρώτοι στους Χάρτες Google με το Google My Business. Κλείνοντας, ως κομμάτι μιας ευρύτερης φιλοσοφίας περιεχομένου, διαβάστε γιατί ξεκίνησα ξανά βίντεο και κανάλι στο YouTube.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με σύγχρονες SEO στρατηγικές, επισκεφθείτε τη Divramis SEO Agency.
Διαβάστε επίσης από Sexymagazino
Δείτε περισσότερα άρθρα από το Sexymagazino:
About the Author
